Stabilität. Seriosität. Zurückhaltung. Mit diesen Attributen verbindet man gemeinhin Banken und Finanzprodukte. Auch die Klangwelt der Branche folgt klaren Mustern: harmonisch, dezent, austauschbar. Doch Vontobel hat sich im Rahmen seines Rebrandings 2017 bewusst von diesen Konventionen verabschiedet. Ein Wandel, der nicht nur sichtbar, sondern auch hörbar geworden ist.

In enger Zusammenarbeit mit MetaDesign entwickelten wir ein Sound Branding, das sich radikal von klassischen Ansätzen abhebt. Statt eines Leitmotivs oder einer einprägsamen Melodie setzt Vontobel auf Kontraste: Gegensätzliche Klangwelten treffen aufeinander und verschmelzen zu einem eigenständigen, spannungsvollen Sound – inspiriert vom damaligen Redesign, in dem sich farbige Flächen und grafische Schraffuren kraftvoll überlagern und visuell für Aufbruch und Zukunft stehen. Auch die drei neu definierten Markenwerte Ownership, Foresight und Tenacity wurden in akustische Elemente übersetzt. Diese werden flexibel in den Sound integriert und erzeugen eine soundscape-artige Atmosphäre mit Tiefe und Charakter, ohne sich aufzudrängen. Seit 2019 ist das Sound Branding konsequent im Einsatz. Es unterstreicht den neuen Auftritt von Vontobel: eine bewusste Abkehr von traditioneller Zurückhaltung hin zu einer zukunftsorientierten Markenhaltung mit Lifestyle-Charakter.

Ein kontrastreicher Sound für eine Marke, die sich selbstbewusst als Kontrast in der Finanzwelt positioniert.

Für die flexible Anwendung des Brand-Sounds wurde das Web-Tool »Mood Mixer« speziell auf die Marke Vontobel zugeschnitten. Mit dem »Mood Mixer« lassen sich unterschiedlichste Variationen des Brand-Tracks einfach und intuitiv mischen. So entstehen vielfältige musikalische Stimmungen, die eine breite Palette an Videoformaten und Kommunikationskanälen abdecken. Dabei ist keine professionelle Musikproduktionserfahrung erforderlich, sodass das Tool mühelos genutzt werden kann.